所謂輔助性Internet商業(yè)網(wǎng)站是為了配合現(xiàn)實(shí)生活中的商業(yè)活動(dòng)而建立的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的擁有者通常是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)商業(yè)性機(jī)構(gòu)，這類網(wǎng)站從數(shù)最上占據(jù)了Internet網(wǎng)站的絕大多數(shù).而由于其基本出發(fā)點(diǎn)是由企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略所決定的.因此.從單純進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)出發(fā)，企業(yè)的Web站點(diǎn)可以發(fā)揮以下功能。

　　(1)建立知名度。不知道企業(yè)及其產(chǎn)品的漪在顧客可能會(huì)拒絕與你的企業(yè)推梢員見(jiàn)面.即使顧客同意與推銷(xiāo)員見(jiàn)面.推銷(xiāo)員也可能需要花費(fèi)很多時(shí)間來(lái)描述企業(yè)及其產(chǎn)品。而在Internet上建立一個(gè)站點(diǎn)則可以省去這些麻煩。
　　(2)建立理解。Internet上的Web站點(diǎn)可以宣傳產(chǎn)品的新特色，幫助顧客正確理解產(chǎn)品。
　　(3) 有效地提醒.當(dāng)潛在顧客已經(jīng)知道產(chǎn)品但是尚未準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可以在顧客瀏覽Web站點(diǎn)時(shí)有效地提醒他們盡快購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
　　(4)提供線索。通過(guò)Web站點(diǎn)上的交互功能，比如說(shuō)留言板以及來(lái)往電子郵件.為推銷(xiāo)人員提供線索。
　　(5)證明有效。推銷(xiāo)人員多少可以利用企業(yè)的Web站點(diǎn).證明其企業(yè)及其產(chǎn)品的有效性和合法性。
　　(6)再度保證。通過(guò)企業(yè)的Web站點(diǎn)可以提醒顧客如何使用產(chǎn)品。并用再度保證他們的購(gòu)買(mǎi)。
　　其次，Web站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在塑造企業(yè)形象中發(fā)揮更大的作用。企業(yè)可以建立.與一般宣傳其產(chǎn)品的Web站點(diǎn)不同的.專用于公共關(guān)系的站點(diǎn).公共關(guān)系姑點(diǎn)不直接宣傳產(chǎn)品和服務(wù).
　　而通過(guò)宣傳與產(chǎn)品相關(guān)或完全不相關(guān)的事物.使瀏覽者了解企業(yè)的整體形象、經(jīng)有理念、企業(yè)文化和企業(yè)精神。公共關(guān)系站點(diǎn)可以發(fā)揮以下幾種作用:
　　(1)塑造作用。指以組織機(jī)構(gòu)整體形象的推出為內(nèi)容的站點(diǎn)。這類站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位戰(zhàn)略的指導(dǎo)下制作，以求收到最佳功效。
　　(2)倡議作用。由企業(yè)率先提出社會(huì)新風(fēng)尚、新觀念為宣傳內(nèi)容的站點(diǎn)。所倡議的內(nèi)容可與企業(yè)相關(guān).也可毫不相關(guān)，一般可以環(huán)境保護(hù)、國(guó)家政策、公共道德、科學(xué)習(xí)慣等為內(nèi)容。
　　(3)服務(wù)作用。提供公共服務(wù)的站點(diǎn)，尤其是免費(fèi)服務(wù)的站點(diǎn)在Internet上比較容易立足.比如說(shuō).提供免費(fèi)主頁(yè)、郵件、賀卡以及軟件下載的站點(diǎn)都具有很高的訪問(wèn)量。
　　(4)影響作用。足以取得政府或社會(huì)公眾支持為主要目的的站點(diǎn)。靈活的操作甚至可以使社會(huì)環(huán)境發(fā)生有利的轉(zhuǎn)變。
　?。?）激勵(lì)作用。當(dāng)企業(yè)站點(diǎn)不僅在Internet上推出企業(yè)主頁(yè)，也推出企業(yè)員工形象主頁(yè)的時(shí)候，無(wú)疑是對(duì)企業(yè)員工的激勵(lì)，很容易取得本機(jī)構(gòu)員工的支持。
　?。?）解釋作用。作為一種傳媒，web站點(diǎn)可以就某方面情況向公眾介紹、宣傳或作出說(shuō)明。